Ante el fuerte impacto de la inflación y el costo de vida que en el último año ha subido 13,25%, el mayor nivel en 20 años, el 40% de las mujeres colombianas tuvieron que ajustar sus gastos personales.
Este hecho se desprende de la última consulta sobre consumo realizada por Avon y Gentedemente, en el que se analiza el comportamiento de las familias ante la coyuntura de altos precios.
De acuerdo con el estudio del Impacto del incremento del costo de vida para las mujeres, expertos en investigación de mercados de varios países de Latinoamérica, se refleja un escenario pesimista en el que la mayoría de las mujeres encuestadas (73%) considera que la situación de su país empeoró, así como poco más de la mitad de ellas (54%) considera que su situación personal también es peor versus el año anterior.
Por su parte, el 23% de las colombianas dijeron estar mejor que antes económicamente (frente al14% promedio en los otros países). También, el 40% de ellas abandonaron sus gastos eventuales y el 30% los gastos personales.
Señala el informe que actividades como comer por fuera, ir al cine, ir al teatro, hacer viajes, comprar regalos o calzado y gastos en peluquería fueron los más abandonados por las colombianas. Mientras tanto, se evidencia que los gastos de colegios/universidades y estudios de sus hijos es algo que no cambiarían el 26% de ellas.
Impacto
El incremento del costo de vida es una situación que afecta a todo el mundo, la cual se ha venido acrecentando a causa de la pandemia, el incremento en los costos de muchas materias primas y la guerra en Europa. En Latinoamérica este fenómeno ha impactado también la economía de las mujeres y ha modificado de cierta forma su comportamiento de consumo y el de sus familias.
En este estudio, en el cual se entrevistaron a 2667 mujeres de Argentina, Chile, Colombia (568), Perú y México, se evidencia que cuando aumenta el costo de vida lo que más abandonan las mujeres son gastos eventuales (39%) y gastos personales (28%). Los gastos en los hijos y en el hogar disminuyen de frecuencia, pero no se dejan de hacer (los de los hijos son los más inamovibles en un 18% de las encuestadas).
Además de estos resultados en cuanto a las decisiones de compra por las que han optado las mujeres para contrarrestar el aumento del costo de vida, Avon también analizó su comportamiento respecto a la compra de productos de cuidado y belleza, así como su actitud frente a las marcas de venta directa.
En Colombia, el 65% de las mujeres del estudio sostuvieron que suelen mirar los ingredientes de los productos cosméticos para saber si son o no de buena calidad. El 38% de ellas considera que aquellos productos que son más costosos representan mejor de calidad. En cuanto a productos de marcas económicas, el 30% de ellas aseguran que brindan el mismo resultado que los más caros.
Productos
Un aspecto positivo para las empresas de venta directa de productos de belleza en Colombia es que el 89% de las mujeres considera que estos productos tienen una calidad igual de buena que aquellos que compran en cualquier tienda.
María Adelaida Saldarriaga, Gerente General de Avon Colombia, dijo que “la propuesta de Avon de romper estereotipos pasa también por desmitificar que los productos de esta industria tienen que ser “caros” para ser buenos. Creer que lo costoso, lo exclusivo, lo que es para pocos (universo reducido por poder adquisitivo) es lo bueno, es un error. Según este estudio las colombianas han descubierto en portafolios como los que ofrecemos que la combinación entre innovación y accesibilidad es posible. Laboratorios propios, patentes únicas, investigación social están detrás de nuestra propuesta de belleza: inclusiva, diversa y democrática. Avon pone al servicio de todos calidad, tecnología e innovación a valores justos”.
En línea con esto, el estudio tuvo en cuenta que muchas de las mujeres encuestadas buscaban alternativas más económicas para sus compras regulares. En promedio, un 25% de las mujeres colombianas encuestadas sostuvo que en aspectos como gastos básicos del hogar y gastos relacionados con los hijos tuvieron mayor migración a alternativas más económicas sin cambiar la frecuencia de compra.
Si bien, el incremento del costo de vida es un fenómeno no solo latinoamericano sino global, es importante considerar otros aspectos externos que pueden afectar las economías familiares y tener en cuenta los cambios en los comportamientos de consumo que esto supone.
Fuente y Fotografía Elnuevosiglo.com